“包裝是眼球經濟的第一購買力”

以品牌形象的視覺設計為切入點,從產品包裝、實體商業空間和網絡商店這三個具有代表性的終端載體分析歸納出品牌視覺設計表現。

在媒介破碎化和信息爆炸的背景下,傳統的營銷溝通方式邊際效益遞減,因而目前企業越來越青睞具有雙向互動、溝通體驗特點的新營銷傳播關系�！敖K端”通常指的是“商品零售賣場,即指商場、超市、零售店等出售消費品的場所”’。 終端是商品與消費者近距離接觸的場所,是企業與消費者關系最緊密的地點,因此終端是品牌傳播的前沿陣地,是品牌運營最直接、最主要的宣傳手段,在品牌接觸點中最具傳播力和感染力。 借助“五感”所獲得的信息中大約有80%來自視覺,因此終端視覺形象對品牌傳播有重要意義。終端視覺形象通過招牌、門頭、櫥窗和產品包裝及陳列等承載著品牌形象的大部分內容,如品牌名稱、標志、色彩等。傳統意義的終端是品牌與消費者發生直接關系的接觸點,如包裝、賣場等。隨著科技的發展,網絡拓寬了品牌展示面,相比傳統終端,網絡終端賣場的視覺形象的品牌傳播可以突破時間和空間的限制。網絡終端賣場成為信息時代中品牌形象塑造非常重要的接觸點。

品牌形象的建構離不開終端載體的支撐,終端的視覺設計也不能脫離品牌的靈魂獨自存在。