政府活動是指以政府作為主辦單位，利用各種公關活動與民眾進行雙向的信息溝通，以爭取民眾的支持、信任與合作，從而樹立政府良好形象。政府活動堅持穩中求進總基調，堅持穩增長、調結構、惠民生、防風險，保持活動經費在合理區間。

 主題鮮明，明確活動定位！

政府公關活動一定要有鮮明的主題，使各項子活動都圍繞這個主題展開。主題看似簡單，但設計難度很大，它既要虛擬、拔高，又不能空洞、口號化，必須貼近受眾心理。政府公關活動主題的選擇可以根據政府施政目的及活動目標，結合當地的地脈、文脈、人脈等特征，運用各種方法和技巧進行充分的論證、反復推敲和歸納總結。同時，要進行前期調查和可行性研究，給予政府公關活動明確的定位。包括公關活動的名稱、宗旨、指導思想、目的、任務、類型、組織原則、組織者、規模、地點、時間、過程、目標公眾、活動內容、工作人員、經費、預計效果等，并編制實施政府公關活動工作進度表。

 形式新穎，貼近公眾心理！

公共關系的一個重要原則就是“投公眾所好”，這就要求政府公關活動要不斷地在形式上有所創新，以迎合公眾的心理需求，從而獲得社會的廣泛支持�？伞氨娍陔y調”，作為政府公關活動的參與公眾一般具有廣泛性，但每一次公關活動不可能面對所有的公眾，而往往是與政府當前任務有特定關系的公眾。因此，在某一公關活動策劃中，政府應找準目標公眾，著眼于其具體需求，進行有針對性的創意策劃。

 整合傳播，制造新聞亮點！

政府公關活動的實施過程，本質上是活動的復合傳播過程。公關活動的巨大轟動作用需要媒體協同而廣泛的傳播才得以顯現。這就要求政府要進行傳播的有效性管理，必須有一個與活動配套的“傳播方案”，包括活動前期宣傳、新聞預熱，以及活動期間新聞傳播，制造傳播高潮，乃至后期傳播效應的延續等。確切地說，就是要制造活動高潮，打造新聞傳播點，因為媒體一般不會連篇累牘地予以全面報道，而是喜歡抓幾個“新聞點”。

 組織周密，加強危機管理！

社會環境的制約，以及政府公共關系工作的千頭萬緒，決定了政府在進行公關活動操作實施時，必須做到系統、周密，要對工作人員預先進行方案培訓，在活動后勤和安全上予以充分保障，注重危機管理措施的落實到位，要有周密的安保措施和應急方案。

世紀博美能為你做什么？

（1） 確認活動主題，活動方向，圍繞活動主題進行策劃，策劃一體化解決方案應將活動理念與城市的文化歷史，城市的未來發展相結合，互相融合；

（2） 活動理念將貫穿整個活動，通過活動的布置，活動穿插環節將活動理念呈現；

（3） 運用世紀博美自有新媒體和眾多社會媒體資源，把活動主題和理念進行精確傳播；

（4） 在政府活動中，最忌諱把政府的頭銜以及名字朗讀錯誤，現場坐席需要提前擺放好相應的嘉賓名單水牌，避免嘉賓到場后出現坐席安排不當的情況。世紀博美6人項目小組下的執行策劃會無縫對接活動細節流程。

世紀博美·案例賞析

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